Νευροψυχολογία καταναλωτή και καμπύλες αδιαφορίας

   Το σημείο εκκίνησης είναι πάντα η ιδέα ενός ορθολογικού καταναλωτή. Η λέξη ¨ορθολογικός¨ χρησιμοποιείται υπό μία συγκεκριμένη έννοια. Ο λογικός άνθρωπος είναι αυτός που ξέρει τι θέλει σε όλες τις πιθανές καταστάσεις. Μπροστά σε μία άπειρη ποικιλία επιλογών για το τι να αγοράσει και πώς να περάσει το χρόνο του, ο ορθολογικός καταναλωτής  δεν κάμπτεται από την αναποφασιστικότητα. Απλά ιεραρχεί τις καταναλωτικές του προτεραιότητες και εν τέλει κάνει μια καταναλωτική επιλογή. Επίσης, οι επιλογές τoυ είναι συνεπείς, δηλαδή δεν έχει προτιμήσεις που οδηγούν σε παράδοξες επιλογές. Αν προτιμά πχ. το κρασί από τη μπύρα και τη μπύρα από το ουίσκι, συνεπάγεται ότι προτιμά το κρασί από το ουίσκι.

Read more »