Όταν καθημερινά πραγματοποιούμε αναζητήσεις στις μηχανές αναζήτησης όπως το Google,το Yahoo ή το Bing,για κάτι που ενδεχομένως
ψάχνουμε, προϊόν ή υπηρεσία, η μηχανή αναζήτησης απαντά με αποτελέσματα σύμφωνα
με τον επιτυχημένο αλγόριθμό της. Πρέπει δε
να έχουμε υπόψη μας ότι η κυριότερη μηχανή αναζήτησης (με
ποσοστό τουλάχιστον 2/3 της συνολικής αγοράς) είναι η Google.
Σε μία υποθετική λοιπόν αναζήτηση στο Google.gr τα τρία πρώτα αποτελέσματα που βρίσκονται σε κίτρινο φόντο
είναι διαφημίσεις. Τα υπόλοιπα είναι τα
οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης και αποτελούν ταξινομημένες ιστοσελίδες.