New Brand Assets: Where are we going?

"We show that easily accessible digital records of behavior, Facebook Likes, can be used to automatically and accurately predict a range of highly sensitive personal attributes including: sexual orientation, ethnicity, religious and political views, personality traits, intelligence, happiness, use of addictive substances, parental separation, age, and gender. The analysis presented is based on a dataset of over 58,000 volunteers who provided their Facebook Likes, detailed demographic profiles, and the results of several psychometric tests." Kosinski et al. 2013 (The Psychometrics Centre, University of Cambridge) Like. Comment. Engage. Sponsored...

Read more »

Win with Adwords Strategic Decisions

I make myself tiring when i say to my friends and colleagues again and again that what is missing nowadays is not skill, but critical thinking. Strategic insight and then tactical implementation. Marketers are not an exception. Now, if we think Adwords from a marketer’s holistic point of view, caution is necessary; otherwise our campaign is doomed to fail. What else could we put emphasis on, apart from grouping the keywords correctly, using optimized settings and then sitting back to drink scotch (or soda if you prefer), thus leaving our account to run without intervention? Ignoring our Unique Selling Proposition USP stands...

Read more »

Intro to Data Mining for Marketers - Part 1

Data mining can be defined as the process of "discovering patterns, meaning and insights in large datasets by using statistical and computational methods". Data mining works to analyze data stored in data warehouses that are used to store that data that is being analyzed. That particular data may come from all parts of business, from the production to the management. Managers also use data mining to decide upon marketing strategies for their product. They can use data to compare and contrast among competitors. Data mining interprets its data into real time analysis that can be used to increase sales, promote new product, or delete product...

Read more »

Viral Marketing-A myth?

That ideas can go viral is now a given in corporate marketing and the culture – it’s even part of the plot of the 2011 Pulitzer Prize-winning novel “A Visit from the Goon Squad.” But new research suggests the term “viral” marketing does not describe accurately what happens in the market. ...

Read more »

Ο αλγόριθμος της Google - Part 2

(Συνέχεια από Αλγόριθμος της Google - Part 1)  Aυτή είναι η βασική ιδέα πίσω από τη Google και αρχικό αλγόριθμο PageRank που κατασκεύασαν οι Page και Brin.Έκτοτε ο αλγόριθμος, ως στατική κατανομή της αλυσίδας Markov που αντιστοιχεί στο στοχαστικό πίνακα της Google,  έχει βελτιστοποιηθεί από τους PhDs της Google αρκετές φορές. Ενδεικτικά,πλέον η Google τον επαναπροσαρμόζει 500 φορές το χρόνο. ...

Read more »

Ο αλγόριθμος της Google - Part 1

 Πολύς λόγος γίνεται τα τελευταία χρόνια, για το SEO (Search Engine Optimization),για το οποίο κάναμε μία νύξη εδώ. Το SEO στην ουσία είναι η βελτιστοποίηση των αποτελεσμάτων όσον αφορά την ιστοσελίδα μας στις μηχανές αναζήτησης ,με πρώτη τη Google. Πώς λειτουργεί η μηχανή αναζήτησης της Google;  Η Google μέσω προγραμμάτων ανίχνευσης  χαρτογραφεί όλες τις ιστοσελίδες.   Οι  σελίδες κατηγοριοποιούνται και στην καθεμία ανατίθεται μία αριθμητική τιμή PageRank.Όταν κάνουμε μία αναζήτηση, οι σελίδες που εντοπίζονται ως απάντηση εμφανίζονται σε εμάς ανάλογα με την τιμή  PageRank που τους έχει ανατεθεί. Η κλίμακα...

Read more »

Tips για SEO (Search Engine Optimization)

 Όταν καθημερινά πραγματοποιούμε αναζητήσεις στις μηχανές αναζήτησης όπως το Google,το Yahoo ή το Bing,για κάτι που ενδεχομένως ψάχνουμε, προϊόν ή υπηρεσία, η μηχανή αναζήτησης απαντά με αποτελέσματα σύμφωνα με τον   επιτυχημένο αλγόριθμό της. Πρέπει δε να έχουμε υπόψη μας ότι η κυριότερη μηχανή αναζήτησης (με ποσοστό τουλάχιστον 2/3 της συνολικής αγοράς) είναι η Google.  Σε μία υποθετική λοιπόν αναζήτηση στο Google.gr τα τρία πρώτα αποτελέσματα που βρίσκονται σε κίτρινο φόντο είναι διαφημίσεις. Τα υπόλοιπα είναι τα οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης και αποτελούν ταξινομημένες ιστοσελίδες. Τι είναι όμως...

Read more »